图片由AI生成
小游戏某种程度上是在用玩家的注意力换取收入——玩家边玩游戏边看广告，或者看广告得道具，而开发者则从中收获广告分成。
今年，这个逻辑已经从游戏圈内跳出，突然闯入了你我朋友圈的列表。
2025年上半年，“打螺丝”小游戏登顶各大小游戏平台榜单。各种小游戏的螺丝打法不一，其核心玩法是通过匹配同色螺丝进行三消。看起来毫无技术含量，却是今年上半年最出圈的小游戏，没有之一。它不仅火爆在朋友圈，还登顶多个小游戏平台的热门榜。
当然，这不是“打螺丝”这个词第一次出现。
“打螺丝”是2020年左右就开始兴起的网络热梗，是对工厂流水线上重复性、机械性的基础工作的描述。这类工作技术门槛低、强度大，且收入少。后来，“进厂打螺丝”逐渐衍生为“牛马”们自嘲工作环境差、收入低或生活压力大出口。
展开剩余86%可能最开始开发这类“螺丝益智类”游戏的厂商，也没有想到它今天会以这样的方式走红中文互联网。打螺丝游戏最开始火起来的，是越南游戏厂商ABI Games推出的休闲类手游《Wood Nuts and Bolts Sort》（《螺母和螺栓排序》）。
当时，这款游戏一上线就受到了全球市场的热捧，其玩法和变现模式也经历过多重迭代。越南不经意间成了“打螺丝”类游戏开发重镇。另一家越南公司Zego推出3D版本打螺丝游戏《Screwdom》，仅用5个月就冲破月流水1亿人民币大关，创下越南手游史上首个“亿级爆款”的纪录。
一种朋友圈的“抽象互动”
“你厉害你来把第二关过了”“别笑，你试你也过不了第二关”……
今年，我们看到的“打螺丝”小游戏朋友圈的广告文案，均来微信里的真实好友。无论有没有玩过“打螺丝”游戏，大家都着魔似的通过复制或改编固定话术（比如，“已玩，已老实”），在朋友圈进行“社交表演”，莫名地助推了打螺丝小游戏朋友圈广告的热度。
仿佛一夜之间，我们打的不是螺丝，而是当代打工人的情感共鸣。
朋友圈打螺丝广告的现象，火爆到有用户发出了小游戏是否泄露了用户信息的质疑，以至于微信官方出门辟谣，这种“复读机式”互动并非微信盗用信息，而是通过算法触达至个人好友圈层后，激发了更多人“抽象”参与。
小游戏《折螺丝》朋友圈广告投放，这款游戏利用错别字“折”而非“拆”螺丝来吸引眼球
事实上，“打螺丝”类游戏已经有过多个阶段演变。最开始，“打螺丝”是简单的解谜玩法（经典如《WoodNuts & Bolts Puzzle》），而后，游戏融入了三消类游戏的玩法（土耳其游戏厂商RollicGames开发的《Screw Jam》）。
再之后，得益于游戏引擎的进步，“打螺丝”游戏实现了3D化（《Screwdom 3D》和中国游戏厂商Mindscaplay旗下的《Screw Sort 3D》），并迅速扩圈。后来，正如所有的爆款休闲游戏会被快速“换皮”复刻那样，“打螺丝”还出现了题材扩散和元素替换，也有爆款出现，例如，FunTrekLab开发的“拆毛线”类游戏《Wool Craze》。
在中国本土市场，2025年，“打螺丝”微信小游戏成了一个现象级传播事件，在朋友圈“魔性”传播。它精准“复刻”了小游戏上一个全民爆款《羊了个羊》的设计策略——第一关是极简的新手村教学，而第二关难度断崖式飙升，通关率不足0.1%。
这种带有话题度的极致情绪策划，比游戏性本身更具备传播杀伤力。这种“差一点就赢”幻觉设计，让玩家反复失败却又“不服输”，无限激起好奇心与胜负欲，并引发大量吐槽，更瞬间演化成一种社交货币。
社交平台上的“打螺丝”话题
同样是“高话题性产品+社交裂变传播”的设计，今年爆红的“打螺丝”小游戏不一样的是，它真实地发生在大家每天都要刷的朋友圈，我们莫名其妙看到无数眼熟（或很久不联系的）的ID在朋友圈广告下大面积以接龙的方式玩梗。
如果说，2022年《羊了个羊》走红微博，证明了微博平台作为舆论发酵核心场域的价值——通过热搜机制放大话题，再借助圈层KOL和UGC内容破圈，最终实现病毒式传播，那么，而“打螺丝”则放大了微信朋友圈广告的特点。
用户看到熟人评论后参与抽象互动，这属于朋友圈广告“好友可见+个性化投放”的模式，快速形成了“信息茧房”并放大了广告的传播效果，让用户感觉到好像身边每个人都在玩这个游戏。
微信上搜索“打螺丝”，第一个出现的是小游戏《打个螺丝》
“我们也没有想到，增加了这个能力以后，在熟人社交的朋友圈里面可以产生这么多的用户互动。”微信广告运营总监李昊对作者表示。
他发现，一旦朋友圈广告产生了足够多的用户互动以后，广告的跑量能力，或者广告效果就会发生质的变化。
当前，市场上主流的游戏广告投放，买的都是素材的“曝光”，有的是通过视频，有的则以图片形式。但是，朋友圈的广告更考验素材的创意，好的创意可以激发好友间的私人互动。
李昊估算，这样的创意模型，至少可以产生比单纯买量10倍的效果。
收割注意力后，小游戏亟待激活存量
之于游戏本身而言，打个螺丝这种玩法在微信生态内属于轻玩法产品，让用户快速玩懂是核心。但李卿也意识到，这种超休闲类游戏的制作门槛低，生命周期短，属于“不耐玩”的品类。
小游戏的目标用户是追求轻度娱乐的泛用户，这类玩家的付费意愿通常低于硬核游戏玩家。如果游戏后续玩法单一，广告过载，则会导致用户流失，就像是一种“流量快消品”。
典型如《羊了个羊》，尽管其背后的开发商简游科技之后尝试推出了手游版本，以及不断更新运营内容，但也没能再延续当年那种现象级热度。不过，在卷到天际的游戏行业，只要跑出一款经典游戏，就已足以支撑团队活很长一段时间。
小游戏生态内，广告变现模式的门槛更低，也更容易被休闲玩家接受，同时，买量也是休闲游戏获客的主要方式。李昊对作者表示，接下来，小游戏广告会更“无感”地融入微信生态内，下半年还可能会与生态内的直播场景结合。
需要看到的是，小游戏已经形成了成熟的“换皮产业链”，一款游戏爆红之后，中小团队会以低成本的方式快速复制，保留核心玩法，只替换题材和美术风格。
针对这类现象，微信小游戏产品总监李卿对作者表示，好的游戏一定是通过不断迭代才能出来，而一个团队迭代和十个团队同时迭代，肯定是不一样的效果。
“大家会看到一些，比如多模板，甚至是换皮，但只要符合国家规范要求，保护用户基本的权益，实际上，这是有助于游戏创意发展的。没有一个人会认为，某个游戏就是完美的。”李卿说。
对于小游戏开发者或者广告主而言，更深层次的问题在于小游戏大盘已经趋稳。小游戏赛道入局者众，拥挤不堪，而大小厂商们还在乐此不疲加码，但从微信官方披露的大盘数据来看，近两年小游戏用户规模没有明显增长，一直徘徊在5亿MAU左右。
李卿对作者表示，这是小游戏大盘在“爬坡”过程中很正常的现象。事实上，他透露，小游戏用户规模还曾一度下滑。
在李卿看来，导致这一现象最根本的原因是，小游戏在技术侧的基建的水平不足。游戏产业归根结底是“内容+技术”驱动，虽然AI代表了当前新的生产力，但它并没有使游戏行业发生天翻地覆的变化。
当最底层的渲染能力和运算能力没有突破的时候，小游戏的画面表现和玩法体验就没办法突破小程序平台的上限，比如说，《和平精英》这类游戏，至今为止还无法迁移至小游戏平台，这也使得喜欢“吃鸡”的玩家无法成为小游戏平台的用户。
“我们担心的是用户规模在爬坡的过程中出现下滑的趋势无手续费配资网，而大盘‘稳住’是一个合理的现象，未来，一旦技术平台底层构建有了突破以后，再加上开发者准备好了，小游戏就会进行二次的增长。”李卿说。（本文首发于钛媒体APP，作者｜李程程，编辑｜李玉鹏）
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